LỜI MỞ ĐẦU............................................................................................. 4

1.SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY UNILIVER VÀ SẢN PHẨM CLEARMEN. 6

1.1. Tổng quan về công ty Uniliver............................................................... 6

1.2. Giới thiệu về sản phẩm Clear Men.......................................................... 7

1.3. Phân tích SWOT.................................................................................. 9

a. Điểm mạnh.............................................................................................................. .9

b. Điểm yếu.................................................................................................................. 9

c. Cơ hội.................................................................................................................... 10

d. Thách thức............................................................................................................. 10

2.PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM CLEAR MEN. 11

2.1. Phân khúc thị trường của Clear Men..................................................... 11

2.2. Các đối thủ cạnh tranh của Clear Men.................................................. 12

2.3. Thị trường mục tiêu............................................................................. 13

2.4. Định vị nhãn hiệu Clear Men................................................................ 13

2.5. Chiến lược định giá dầu gội đầu Clear Men........................................... 15

2.6. Chiến lược quảng bá (chiêu thị) dầu gội đầu Clear................................. 17

2.6.1 Mục tiêu quảng bá của Unilever...................................................................... 18

2.6.2. Các công cụ chiêu thị Clearmen...................................................................... 18

2.6.2.1. Các hình thức quảng cáo Clearmen............................................................. 19

2.6.2.2. Hoạt động PR của Clearmen........................................................................ 22

2.7. Chiến lược tung hàng và phân phối sản phẩm....................................... 23

2.7.1. Kênh phân phối............................................................................................... 25

2.7.2. Thị phần của Clear Men.................................................................................. 25

KẾT LUẬN............................................................................................... 27

TÀI LIỆU THAM KHẢO.......................................................................... 28